あなたが作る広告やブログやツイートへの反応がイマイチなのは、あなたのキャッチコピーに愛がないからだ。
先日、僕の仕事上の後輩であり、
友人のYマモトくんに、
お子さんが生まれたんですね。
あ、本人に断りなく書いているので、
名前は伏せさせていただいてます（それは伏せているとは言わないだろ）。
今日は、ネットを中心に広告を出稿している人やブログを書いている人で、
イマイチ、反応が薄いんだよなーなんていう人向けに
そんなYマモトくんのお話を書きたいと思います。
まぁ、でも、Yマモトくんが父親になったというのは、ホントおめでたいです。
おめでとう！Yマモトくん！ （Yマモト表記はもういいよ！）
あなたが作る広告やブログやツイートへの
反応がイマイチなのは、
あなたのキャッチコピーに愛がないからだ。
彼は今も一線で活躍するフリーライターなんですが、
20代の若い頃に一緒に雑誌を作っている当時では気づかなかった、
彼のコピーライターとしての才能を最近発見したんですね。
ええ、マーケティング的に。
お子さんの誕生をきっかけにFacebookのウォールをざっと読んでみたのですが、
よく読むと、一様にして簡潔かつ情緒があるものだったんです。
もちろん、仕事とは関係のないところで、
そのコピー（文章）を書いているわけですから、
狙ったものとは言い難い。
にもかかわらず、ウォールを眺めているだけでも、
けっこう吸い込まれていくような感覚があったわけです。
その一部を引用したいと思います（これまた断りもなく）。
ちょっとそこまで雲を拾いにいってくるわ。
山の八百屋で買ってきたよ。大根100円ありがとう～。
おめでとう
おめでとう
おめでとう
ようこそ おれたちのもとへ
ありがとう
ありがとう
ありがとう
こんなに感情が動くことも そうそうありません
こんなにことばを聞かせてくれることも そうそうありません
おれたちと出会ってくださったみなさんにも
感謝の気持ちでいっぱいです
ありがとう おめでとう ありがとう
さて皆さん（浜村淳？）、
みなさんはどのように感じたでしょうか。
良い悪いの判断基準は、この場合、好みでしかありませんが、
僕は非常にいいコピーを書くんだな、コイツ～って思いました。
この少ない例では、あまり伝わらなかったかもしれませんが、
一言で言うならば、
彼のコピーには
愛がある
ということです。
広告やブログや、はたまたツイッターなどで
反応がイマイチだななんて思っている人によくあるのが、
- 情報誌のウケウリのようなキャッチコピー
- どこかで見たことのあるようなコピーのパクリ
- ただ煽っているだけ
という「愛のないコピー」です。
これは、感性やセンスの問題ではなく、
その対象物（広告など）に対する姿勢の問題なんですね。
例えば、ネットショップなどをやっている人のキャッチコピーは、
「SEO」ばかりを気にしている人があまりにも多い
わけですが、
そんな機械的なテクばかりを駆使しているだけでは、
人はその人から「買いたい」とは思わないわけです。
SEO対策というのは確かに重要なファクターですが、
覚えておいてもらいたいのは、
クリックしたくならないタイトル（キャッチコピー）なのだったら、
上位表示されてもあまり意味がないんじゃないですか？
ってことです。
いいですか？
私たちは、東日本大震災で「絆」の大切さを改めて感じました。
長引く不況で、自分だけが儲かれば良いという会社がどんどん倒産しました。
そういう時代では、「愛のない」会社に売り上げは立たないんですね。
ですから、
キャッチコピーをただかっこよくしようとこねくり回したり、
TVCMをパクッたりしても意味がないんです。
あなたが持つ、あなたならではの
愛のあるキャッチコピーを考えればいいんです。
ええ、難しくはありませんよ。
だって、
あなたは、あなたのままでいいのですから。
って思い切りどこかのCMのパクリみたいになりましたけど！
そういうことです。
Photo: reinn on flickr
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