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視聴率低迷でも経済効果は約200億円!? 大河ドラマ便乗販促はこれからが勝負

2月になると毎年話題に上るのが、NHK「大河ドラマ」の視聴率です。

2015年の大河ドラマは「花燃ゆ」。主演は井上真央さんです。

主人公は吉田松陰の妹である文(楫取美和子・かとりみわこ)。

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道の駅「萩往還」

文が久坂玄瑞の妻となり、激動の長州藩の運命に翻弄されながらも、新しい時代へと松陰の志を引き継いでいくというストーリーです。

大河ドラマでは、女性が主役だと視聴率が下がりやすいというジンクスがあるせいか、2月1日までの平均視聴率が12.8%と現在のところイマイチ振るわないようです。

ライブドアニュースでは「井上真央さんの女優生命の危機」と辛辣な記事が踊るほどです。

ただし、こうしたゴシップ記事は、ほとんど根拠なしで書いてますので、井上さんのファンの方はご心配なく。

とはいえ、視聴率が低いままでは「経済効果」に大きな打撃を受ける場合があります。

大河ドラマ「花燃ゆ」の舞台・山口県萩市の経済効果は?

なにせ、大河ドラマにゆかりのある観光地は毎年「大河ドラマ特需」を受けてきており、観光客の増加はもちろん、

ドラマにちなんだお土産品やグッズなどの売上が急伸するからです。

今年の「花燃ゆ」の舞台となるのは、幕末における中心的存在となった長州藩(山口県)で、
主に吉田松陰の私塾・松下村塾があった萩市および防府市だそうです。

そういうこともあって、現在の低視聴率では、きっと萩市や防府市の観光協会などはさぞかしやきもきしているのではないでしょうか?

しかし、ご安心を。実は今回の「花燃ゆ」に限っては、実はあまり視聴率とは関係なく、高い経済効果が見込まれています。

例えば、視聴率が歴代最低(平均12.0%)だった2012年放送の「平清盛(松山ケンイチ主演)」では、広島県の経済効果は202億円だったと言われています。

昨年の大河ドラマ「軍師官兵衛」(平均視聴率15.8%)の経済効果は、約300億円見込みと言われています。

今回の「花燃ゆ」は、このままの調子でいけば、ちょうど「平清盛」と「軍師官兵衛」の中間で収まる気配です。

となれば、経済効果はおおよそ250億円程度かという予測が立ちます。

世界遺産候補の萩市は今年最注目の観光地

しかし、2015年は日本全体で外国人観光客が昨年よりも増加することが予想されています。

萩市は、ドラマがスタートする以前より、外国人観光客の取り組みに力を入れており、ここ10年でかなり観光客数が増やしてきました。

そして、「明治日本の産業革命遺産 九州・山口と関連地域」の都市として萩市は現在、世界遺産登録の申請中です。

萩エリアは時代順に1番目のエリアで、萩城下町、萩反射炉、恵美須ヶ鼻造船所跡、大板山たたら製鉄遺跡、松下村塾の5つの資産で構成されます。

(萩市役所)

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松下村塾

萩市の城下町の町並み

江戸時代の面影を今に残す萩市の町並み

2015年の7月ごろには、世界文化遺産登録の可否が決まるので、現地は今とても活気づいています。

仮に登録決定となれば、メディアの露出もぐん高まることが予想され、

大河ドラマでの経済効果に世界遺産効果が加わり、かなりの経済効果が生まれることが予想されます。

また、山口県と言えば、安倍晋三首相の出身地。

政権を奪取した2013年には「晋ちゃんまんじゅう」も話題となるなど、うまく時流を取り込むところなどは、さすが長州といったところです。

今年もさまざまな場面で安倍首相の話題が尽きません。

こうしたことから、「長州」「萩」というキーワードは今後、注目度が高まると思われます。

そこで、大河ドラマにうまく便乗して販促をしたいと考えているネットショップ運営者の人たちは、萩の名物に注目したいところです。

萩市の名物と言えば、「かまぼこ」や「萩焼」が定番ですが、海産物も有名で、「萩の剣先イカ」「あまだい料理」は特にオススメ。

また、天然フグの産地としても知られている萩は「真ふぐ」漁がこの2月から本格化してきます。

さらに、“日本最古の和牛”とされる「見島牛(みしまうし)」もかなりキャッチ―な販促が可能だと言えます。


あまだい料理
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萩市産和牛
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萩焼
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このように、2015年は山口県萩市に注目!と言え、大河ドラマでの便乗販促もまだまだこれからが勝負ですので、早めに販促企画を考えられることをオススメします。

観光地写真:萩市観光協会公式サイト