先日、僕の仕事上の後輩であり、

友人のYマモトくんに、

お子さんが生まれたんですね。

あ、本人に断りなく書いているので、

名前は伏せさせていただいてます（それは伏せているとは言わないだろ）。

今日は、ネットを中心に広告を出稿している人やブログを書いている人で、

イマイチ、反応が薄いんだよなーなんていう人向けに

そんなYマモトくんのお話を書きたいと思います。

まぁ、でも、Yマモトくんが父親になったというのは、ホントおめでたいです。

おめでとう！Yマモトくん！　（Yマモト表記はもういいよ！）

あなたが作る広告やブログやツイートへの
反応がイマイチなのは、
あなたのキャッチコピーに愛がないからだ。

彼は今も一線で活躍するフリーライターなんですが、

20代の若い頃に一緒に雑誌を作っている当時では気づかなかった、

彼のコピーライターとしての才能を最近発見したんですね。

ええ、マーケティング的に。

お子さんの誕生をきっかけにFacebookのウォールをざっと読んでみたのですが、

よく読むと、一様にして簡潔かつ情緒があるものだったんです。

もちろん、仕事とは関係のないところで、

そのコピー（文章）を書いているわけですから、

狙ったものとは言い難い。

にもかかわらず、ウォールを眺めているだけでも、

けっこう吸い込まれていくような感覚があったわけです。

その一部を引用したいと思います（これまた断りもなく）。

ちょっとそこまで雲を拾いにいってくるわ。

山の八百屋で買ってきたよ。大根100円ありがとう～。

おめでとう

おめでとう

おめでとう

ようこそ　おれたちのもとへ

ありがとう

ありがとう

ありがとう

こんなに感情が動くことも　そうそうありません

こんなにことばを聞かせてくれることも　そうそうありません

おれたちと出会ってくださったみなさんにも

感謝の気持ちでいっぱいです

ありがとう　おめでとう　　　ありがとう

さて皆さん（浜村淳？）、

みなさんはどのように感じたでしょうか。

良い悪いの判断基準は、この場合、好みでしかありませんが、

僕は非常にいいコピーを書くんだな、コイツ～って思いました。

この少ない例では、あまり伝わらなかったかもしれませんが、

一言で言うならば、

彼のコピーには

愛がある

ということです。

広告やブログや、はたまたツイッターなどで

反応がイマイチだななんて思っている人によくあるのが、

• 情報誌のウケウリのようなキャッチコピー
• どこかで見たことのあるようなコピーのパクリ
• ただ煽っているだけ

という「愛のないコピー」です。

これは、感性やセンスの問題ではなく、

その対象物（広告など）に対する姿勢の問題なんですね。

例えば、ネットショップなどをやっている人のキャッチコピーは、

「SEO」ばかりを気にしている人があまりにも多い

わけですが、

そんな機械的なテクばかりを駆使しているだけでは、

人はその人から「買いたい」とは思わないわけです。

SEO対策というのは確かに重要なファクターですが、

覚えておいてもらいたいのは、

クリックしたくならないタイトル（キャッチコピー）なのだったら、

上位表示されてもあまり意味がないんじゃないですか？

ってことです。

いいですか？

私たちは、東日本大震災で「絆」の大切さを改めて感じました。

長引く不況で、自分だけが儲かれば良いという会社がどんどん倒産しました。
そういう時代では、「愛のない」会社に売り上げは立たないんですね。

ですから、

キャッチコピーをただかっこよくしようとこねくり回したり、

TVCMをパクッたりしても意味がないんです。

あなたが持つ、あなたならではの

愛のあるキャッチコピーを考えればいいんです。

ええ、難しくはありませんよ。

だって、

あなたは、あなたのままでいいのですから。

って思い切りどこかのCMのパクリみたいになりましたけど！

そういうことです。

Photo: reinn on flickr

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